Warum und von wem bessere Veloinfrastruktur abgelehnt wird
Media-Daten 2022
Velojournal ist die führende Schweizer Zweirad-Fachzeitschrift und das Verbandsorgan von Pro Velo. Das Magazin behandelt die Interessengebiete eines urbanen, kaufkräftigen sowie qualitäts- und umweltbewussten Publikums zwischen «25 und 75 Jahren». Der Online-Auftritt bietet attraktive Zusatz- und Dienstleistungen, die von einer aktiven Web Community genutzt werden.
Leserschaft
Die vorwiegend städtische, kaufkräftige Leserschaft (75 % männlich, 25 % weiblich) hat ein ausgeprägtes Qualitäts- und Umweltbewusstsein. 23 % haben ein Bruttoeinkommen von mehr als 8000 Franken, 56 % ein Einkommen zwischen 4000 und 8000 Franken/Monat. Für das Velo gibt die Leserschaft auch gerne Geld aus. 68 % geben an, dass die im Heft beworbenen Produkte und Dienstleistungen grundsätzlich ihr Kaufinteresse wecken, 24 % sagen gar, dass dies regelmässig der Fall ist.
43 % der Leserschaft gibt für neue Velos und/oder E-Bikes im Schnitt zwischen 2000 und 4000 Franken aus. 27 % investieren zwischen 4000 und 6000 Franken in neue Fahrräder und jede 25. Leser:in lässt sich ein neues Velo mehr als 6000 Franken kosten.
Das Publikum hält dem Fahrradfachhandel die Stange hoch. Mehr als neun von zehn Leser:innen kaufen Velos dort. Doch auch Online-Käufen ist die Leserschaft nicht gänzlich abgeneigt. Rund die Hälfte bestellt Zubehör über Onlineshops.
Das Durchschnittsalter der Leserschaft liegt bei 51 Jahren. 10 % der Leser:innen sind jünger als 35 Jahre, 37 % sind zwischen 35 und 50 Jahre alt. 42 % der Leserschaft sind zwischen 50 und 65 Jahre alt.
Der öffentliche Verkehr hat für die Leserschaft einen hohen Stellenwert. 75 % fahren mit dem eigenen Velo individuell in die Ferien. 67 % besitzen ein Halbtaxabo, 21 % besitzen ein Generalabonnement.
Neben dem Einsatz des Velos für den Arbeitsweg und für den Einkauf (70 %), benutzen es unsere Leser:innen auch für Freizeit (87 %) und Sport (36 %). Ein Drittel der Leserschaft verfügen über mehr als drei Velos pro Haushalt, in jedem zweiten Haushalt stehen mehr als vier Fahrräder.
Quelle: Leser:innenbefragung 2021.
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