Viiala: Ex Stromer-Chef gründet E-Bike-Marke

Der ehemalige Stromer-Chef Tomi Viiala und Ex-Audemars-Piguet-CEO François-Henry Bennahmias haben die E-Bike-Marke Viiala gegründet. Mit einem in Europa gefertigten «Premium» E-Bike wollen sie den Markt revolutionieren.

Fabian Baumann, Laurens van Rooijen
E-Bike, News, 25.09.2025

Grosse Bühne für die Ankündigung neuer E-Bikes: Die Marke Viiala will mit «Premium»-Elektrovelos den Markt revolutionieren. (Foto: ZVG)

Nach 11 Jahren in der Geschäftsleitung des Schweizer E-Bike-Herstellers Stromer gab Tomi Viiala im vergangenen Jahr seinen Abschied aus der Branche. Nun meldet sich Viiala zurück. Und wie.

Mitte September hat der ehemalige Stromer-Manager den Start seiner eigenen Elektrovelo-Marke Viiala angekündigt. Zusammen mit François-Henri Bennahmias, dem ehemaligen CEO der Luxus-Uhrenmarke Audemars Piguet, will Tomi Viiala die Fahrradbranche mit Forschungs- und Entwicklungszentren in der Schweiz und Dubai herausfordern – und revolutionieren.

Ein Mann steht auf einer Bühne, die in blaues Licht getaucht ist.

Beim Launch in Nyon liess François-Henry Bennahmias die Katze in Sachen Viila aus dem Sack. (Foto: ZVG)

Wenn der Preis keine Rolle spielt

Angekündigt wurde eine neue Generation von Premium E-Bikes, die zu 95 Prozent mit Komponenten aus Europa und den USA gefertigt sind und in Europa montiert werden. Zu den Merkmalen des ersten E-Bikes der neuen Premium-Marke kommentiert Viiala: «Das erste Modell von Viiala erschliesst eine neue, bisher unerschlossene Preisklasse oberhalb des heutigen Markts. Es ist mehr als ein E-Bike, es ist ein Statement dessen, was möglich ist – wo Technik, Ästhetik und Zweckmässigkeit zusammenkommen, um das ultimative Fahrerlebnis für die Städte von heute und die Strassen von morgen zu schaffen. Unsere E-Bikes werden hohe Tempi erlauben, ohne sich zu verausgaben.»

Einen Verkaufspreis hat die Marke vorerst nicht genannt. Mit der Positionierung im Luxussegment und mit Blick auf bereits erhältliche High-End-Speedpedelecs von Twinner, Specter oder Stromer, ist ein Preis von bis zu 25'000 Franken für ein Viiala-E-Bike allerdings nicht ausgeschlossen.

Viialas Co-CEOs François-Henry Bennahmias (links) und Tomi Viiala. (Foto: ZVG)

Viiala: E-Bike als Luxusprodukt

Unter dem Dach der The Honourable Merchants Group (THMG), einer von François-Henry Bennahmias gegründeten Holding, die den Vorstoss in mehrere Segmente des Luxusmarkts anstrebt, ist geplant, im Jahr 2028 die ersten Modelle auf den Markt zu bringen.

Da sich die Marke im Luxussegment bewegt, sieht Viiala für den Schweizer Markt ein Potenzial von einem halben Dutzend Verkaufspunkten – die aber nicht im Besitz der Marke sein sollen.

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