Laurens van Rooijen,
Autor
(lvr@cyclinfo.ch)
News,
13.11.2025
Gorewear wird eingestellt
W. L. Gore & Associates stellt die Sportbekleidungsmarke Gorewear ein. Trotz langer Geschichte und der Verbindung zu Fabian Cancellara sieht das Unternehmen keine langfristige Perspektive mehr. Gore-Text bleibt erhalten.
Gorewear wird eingestellt. In Zukunft wird es keine Velobekleidung vom Gore-Text-Erfinder mehr geben. (Fotos: ZVG)
Aktuell bietet Gorewear ein vielfältiges Textilsortiment für Lauf- wie Radsport. Die Wurzeln reichen weit zurück: Die erste Velojacke aus atmungsaktivem, wasserdichtem Gore-Tex-Material wurde in Deutschland im Jahr 1984 entworfen.
Im Jahr 2017 wurden dann Gore Bike Wear und Gore Running Wear unter der Marke Gore Wear zusammengefasst, für die unter anderem Fabian Cancellara als Markenbotschafter gewonnen werden konnte. Nun steht die Marke vor dem Ende, wie aus einem Schreiben des Mutterkonzerns W. L. Gore & Associates GmbH an Sport-Fachhändler hervorgeht.
Seit 2017 war Fabian Cancellara Gore-Markenbotschafter, im März 2020 kam eine eigens für ihn gestaltete Signature-Kollektion auf den Markt.
Gore-Tex bleibt, Gorewear nicht
Darin wird der Zeitplan für die Einstellung des Geschäftsbereichs Gorewear so beschrieben: Bestellungen von Händlern sollen bis zum 31. März 2026 angenommen und erfüllt werden. Auch die Website soll online bleiben, um Bestellungen zu verarbeiten und die vorhandenen Lagerbestände verkaufen zu helfen.
In dem Händlerschreiben, das unter anderem von Michael Hullik, Geschäftsführer von W. L. Gore & Associates GmbH unterschrieben ist, werden vornehmlich wirtschaftliche Gründe für diesen einschneidenden Schritt angeführt.
Auch nach der Einstellung der Eigenmarke Gorewear wird die W. L. Gore & Associates GmbH Funktionsgewebe für andere Marken herstellen.
Keine Perspektive für Gorewear
Der Ankündigung seien eine «sorgfältige Abwägung und eingehende Analyse der langfristigen Perspektiven» vorausgegangen. «Seit mehr als 40 Jahren versuchen wir mit grossem Engagement und beträchtlichen Investitionen, die Marke Gorewear in einem äusserst wettbewerbsintensiven Umfeld erfolgreich zu positionieren. Doch trotz all dieser Bemühungen sehen wir keine realistische Möglichkeit, unsere geschäftspolitischen und finanziellen Ziele nachhaltig zu erreichen», wird der Handel im Schreiben informiert.
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