Der Bikewear-Markt für hat sich in den vergangenen Jahren markant verändert: Durch die verstärkte Präsenz von Online-Shops hat sich der Wettbewerb intensiviert. Dazu kommen veränderte Prioritäten im Fachhandel und Probleme mit der Lieferketten. Die Covid-19-Pandemie hat diesen Wandel nochmals beschleunigt, und dies hat Shimanos Pläne rund um das Softgoods-Segment ausgebremst. Darum hat Shimano Europe nun einen drastischen Entscheid getroffen, die Aktivitäten in diesem Bereich auf das Jahr 2026 hin deutlich zurückzufahren. Die Herbst-/WInter-Kollektion 2025/2026 wird somit die letzte reguläre Kollektion sein.
Ursprünglich von Paul Lange lanciert, wurde Milremo von Shimano Europe lange als Marke für
Custom-Bekleidung für Vereine und Fachhändler angeboten und wird nun per 2026 eingestellt.
Konkret wird das Softgoods-Sortiment von Shimano künftig auf Überschuhe, Handschuhe und Socken und ein limitiertes Bekleidungsangebot reduziert. Dagegen werden die Schuhe und Sportbrillen im gewohnten Umfang weitergeführt. Zudem wird die Marke Milremo, mit der Shimano den Bedarf an Custom-Bekleidung für Fachhändler und Vereine abdeckte, nicht fortgeführt. Die Produktion und Auslieferung der SHIMANO Herbst/Winter-Kollektion 2025 wird wie geplant durchgeführt, während Milremo-Kunden die Möglichkeit haben, eine letzte Order an Custom-Bekleidung zu platzieren bevor der Betrieb eingestellt wird.
