Der in der Schweizer Botschaft in Berlin aufgewachsene Benno Baenziger übersiedelte nach Abschluss eines Grafikdesignstudiums nach San Diego, um seinen California Dream zu leben. Statt Skate- oder Snowboards zu produzieren, gründete er 1993 die Cruisermarke Electra.
2010 verliess er die Firma, nachdem er sie drei Jahre zuvor verkauft hatte. 2015 wollte er noch einmal richtig durchstarten – mit einem ganz neuen Konzept: «Gut fahren, gut aussehen und mehr können.» Ihm schwebte etwas anderes vor als ein weiteres Cargobike.
«Ich spreche lieber von Etility-Bikes: Man füge einem E-Bike Utility und Agility bei, und fertig ist Etility – ein agiles, sehr nützliches Alltagsbike, das mehr transportieren kann als herkömmliche Fahrräder. Man kauft ja auch kein Auto ohne Kofferraum», so Bennos lapidare Logik.